Kaip reklamuoti savo kelią iš verslo

Daugelis įmonių pažodžiui reklamuoja savo kelią iš verslo su žemos kokybės ženklais. Panašu, kad šios bendrovės nesuvokia labai neigiamo tokio tipo ženklų poveikio.

Neseniai Cincinati universiteto Lindnerio verslo kolegijos daktaro Jameso J. Kellario atliktas tyrimas padeda išryškinti esminę aukštos kokybės iškabų svarbą. Tyrimo išvados rodo, kad vartotojai dažnai daro išvadą apie verslo kokybę iš iškabų kokybės. Tas kokybės suvokimas dažnai lemia kitus vartotojų sprendimus.

Pavyzdžiui, dėl šios kokybės išvados vartotojas dažnai nusprendžia pirmą kartą stoti į verslą arba neįeiti į jį. Naujų klientų eismo nuoseklus kūrimas yra kritinė pelningos mažmeninės prekybos parduotuvės metrika. Šis plataus masto nacionalinis tyrimas rodo, kad aukštos kokybės iškabos gali padėti pasiekti šį tikslą.

Šiame kontekste „ženklų kokybė“ reiškia ne tik fizinę verslo ženklų būklę. Tai taip pat gali reikšti bendrą ženklų dizainą ir naudingumą. Pavyzdžiui, tyrime teigiama, kad įskaitomumas yra dar viena vartotojų ženklų kokybės suvokimo sritis, ir 81,5% žmonių teigia, kad nusivylė ir susierzino, kai ženklų tekstas yra per mažas skaityti.

Be to, kokybė taip pat gali reikšti bendro ženklų dizaino tinkamumą šiai verslo rūšiai. 85,7% tyrimo respondentų teigė, kad „ženklai gali perteikti verslo asmenybę ar pobūdį“.

Apsvarstant priešingą šio tyrimo duomenų pusę, žemos kokybės ženklai galėtų būti laikomi įmonės reklamavimo iš verslo metodu. Tyrime teigiama, kad 35,8% vartotojų buvo įtraukta į nepažįstamą parduotuvę, atsižvelgiant į jos iškabų kokybę. Jei verslas praranda pusę to potencialaus naujo kliento srauto dėl žemos kokybės ženklų, kiek tai reiškia prarastas pardavimo pajamas? Šiuo požiūriu žemos kokybės ženklai galėtų būti laikomi greitu bankroto keliu.

Kas kada pagalvojo, kad verslas galėtų tiesiogine prasme reklamuoti savo kelią iš verslo? Visa idėja atrodo neįtikėtina, tačiau dabartiniai pramonės tyrimai rodo, kad tai gali atsitikti su žemos kokybės ženklais.

Geras ženklas, kaip nurodyta toliau:

1
2
3

Skelbimo laikas: 2020 m. Rugpjūčio 11 d